近日，为期一个月的2024年深圳网上年货节圆满落下帷幕。据浪潮第三方大数据统计，活动期间，深圳整体的网络销售额约为1015.1亿元，约占广东全省的35%，规模排名第一。网络零售前三实物商品大类分别为通讯器材、日用品、服装鞋帽针纺织品，占比分别为23.0%、13.6%、11.0%；农产品网络零售额达24.4亿元，占广东省农产品网络零售额比重为30.4%，排名第二。

本次网上年货节从1月18日持续至2月17日，活动通过组织开展“深圳手信·年货节”“新春焕新购”“数商迎春购”“新春兴农购”“新春特惠购”5大新春主题，联动深圳各大电商平台、电商企业以及品牌商家，开展多场促消费活动，释放消费活力，推动消费持续恢复和升级。

活动期间，淘天集团、京东、饿了么、天虹、百果园、华润万家、洽客科技（爱用商城）、盒马鲜生、朴朴超市、苏宁易购、百佳华、海尔、格力、全棉时代、AFIONA妍丽、元初食品、百佳永辉、深圳手信、本来生活、DC农业等各大电商平台及重点品牌企业举办了50余场促销活动，累计直播超500余场，据不完全统计，重点参与商家累计营业额超100亿元。形式多样、丰富多彩的特色活动带动销售增长，亮点纷呈。

线上线下融合，激发消费新活力

天虹联合线下门店持续开展“天虹年货节——买年货上天虹”活动，实现销售额同比去年正增长。直至2月25日，将持续举办喜满上元宵、返工复学等主题特色专区随心购活动。深圳手信设置线上年货专区，线下打造“深圳品牌创意市集”“冬日音乐会”“电小豆山野浪漫露营体验”，在深业上城组织开展“新春嘉年华，年货合家欢”新春年货市集。深圳苏宁在线下核心店面举办剪纸、编织、美食等活动，渲染卖场互动氛围。领展中心城联动商户以“迎春领福”为主题开展系列活动，包括打造新春年货大街，打卡红红火火的沉浸式新春主题展等。

多场景多主题促销，营造浓厚消费氛围

饿了么充分发挥线上即时配送平台服务特色，主打“暖心准时达”“过年不打烊”“啥都送到家”，更有云逛花市和各项优惠活动，为深圳市民送出满满暖意。朴朴超市推出“上朴朴，过好年”主题活动，整体销售同比去年增长50%以上，核心单品车厘子整体销售超过2500万，同比增长100%以上，重点年货类商品销售超过8000万，同比增长150%。叮咚买菜在年货节期间主打超值爆款购物省心、年货场景榜单入手放心、创意游戏玩得开心。货品覆盖龙年限定爆款、新春礼盒、年俗好物等多种商品类型。DC农业开展“DC网十周年，囤年货够划算”主题活动，自营黄金鸡蛋单品销售额达81万元，环比增长156%；网上鲜花卡销售额突破50万元，环比增长203%。滔搏运动春节期间网罗了各大知名运动品牌的热销爆品和超值好物，设置各大品牌超值年货专区，活动效果火爆，销售同比增长约80%。AFIONA妍丽推出“妍丽年货节有好货”活动，臻选全球好物，促进销售转化提升，整体销售环比增长6%。

电商新业态呈火热态势

聚焦Z时代新消费人群，深圳市商务局联合淘宝天猫开展“龙腾盛世 AI贺岁”活动。上线AI新玩法，推出可以创造专属数字3D形象的“淘宝人生2”，并结合深圳城市特色，打造“好玩好买好逛”的线上AI贺岁场景，实现AI拜年。同时，通过城市AI贺岁解锁城市抽奖，在城市活动页面展示深圳手信、全棉时代、八马茶业等本地特色年货，携手带动深圳特色商品销售增长。此外，朴朴超市、天虹、百丽、苏宁、DC农业等企业开展了多场年货节直播专场活动，通过直播与消费者开展互动，营造节庆消费氛围，释放消费潜力。

活动期间，深圳市商务局认真组织深圳各电商平台、电商企业及品牌商家参与，指导企业推陈出新，开展形式多样的促消费活动。接下来，深圳市商务局将聚焦商务部“消费促进年”这一基本定位，推动生活服务数字化转型，加快推动直播电商等新业态发展，不断释放网络消费潜力，促进消费线上线下融合创新。

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